“幸福来临”：临朐全域公共品牌激活发展一盘棋

  9月21日，山东省临朐县举行“幸福来临”全域公共品牌战略新闻发布会，系统发布县域全域公共品牌建设的规划与实践成果。

  作为品牌落地的鲜活场景，临朐县政务服务中心一楼“幸福来临”政务市集火热开集，山楂制品、蜂产品、铝制家居、非遗手编等印有统一标识的本土特色产品集中亮相，往来市民驻足挑选，烟火气中尽显本土产业质感。

  作为潍坊首个全域公共品牌实践，临朐以“幸福来临”为总抓手，统筹推进产业发展、政务服务、民生福祉各项工作，统筹整合分散的经营主体、碎片化产业资源、割裂的服务场景，下好全域发展“一盘棋”，为全县高质量发展注入源源不断的品牌动能。

  “幸福来临”作为临朐深耕多年的民生服务品牌，早已深入群众心中。在此基础上升级打造全域公共品牌，不仅延续群众既有认知基础，更把政务服务的民生温度植入产业发展内核。

  临朐围绕实物商品、服务业态两大板块，完成11大类别商标注册，既覆盖纸制品、服装鞋帽、肉鱼制品、啤酒饮品等实体产品，也包含电信服务、旅游运输、教育培训、科技服务、餐饮住宿等服务行业，实现一二三产业商标保护全域覆盖。

  在此基础上，“总品牌引领、子品牌支撑、全领域覆盖”的三级品牌矩阵逐步成形：总品牌“幸福来临”统揽全局；向下孵化首善城关、铝都东城等159个镇街特色子品牌，凸显区域禀赋；横向筛选金孚龙啤酒、洛神山楂水等19家优质本土企业授权合作，开发联名系列产品；同时整合政务市集、“朐有好礼”连锁门店等9个运营载体，纳入24项非物质文化遗产代表性项目。

  公共品牌的生命力，归根到底依靠经营主体成长壮大来支撑。临朐坚持把品牌建设同政务服务提质增效深度融合，推动政务服务由“被动审批”向“主动赋能”转变，为培育壮大本土品牌厚植全周期、全链条发展土壤。

  临朐县行政审批服务局创新实行“镇街轮值、行业办展、专场运作”模式，在市集现场设置产品展销、用工招聘、政策宣讲、招商对接四大功能板块，常态化举办政务市集和各类专场展销活动。

  前端展销搭台，政策支撑同样精准直达。临朐县行政审批服务局整合政策超市、企业综合服务中心、政务直播三大场景，打造“政务会客厅”，动态归集14类1600余条惠企政策，组建“朐易办”线下专员与“政务服务云直播”线上团队，构建企业“点单”、政府“接单”、专员“办单”的服务闭环。

  随着“幸福来临”品牌体系的持续落地，品牌势能正逐步转化为实实在在的发展动能。

  在产业端，公共品牌的赋能效应逐步显现。本土企业加速从“做产品”向“塑品牌”转型，板栗仁、山楂条、蜂产品、铝制家居等特色产品附加值稳步提升，食品加工、高端铝材、家居建材、特色农牧等产业协同发展的态势更加清晰。曾经分散在各镇街的“临朐好品”，借着统一品牌的合力走出县域、拓宽市场，产业发展内生动力持续增强。

  在民生端，品牌建设也给群众带来了实打实的便利。“以前想买正宗的临朐特产，得托熟人从镇上带，现在政务市集就能一站式买齐，统一品牌也信得过。”正在夜市选购蜂蜜的市民张嫱说，不仅品类全，价格也比商超实惠，自己已经是政务市集的“常客”。（张萌）